Zničili klasikou dobročinnost jak ji známe? Vendula Pizingerová nešetřila influencery

Zakladatelka nadačního fondu Kapka naděje v pořadu Nadcast otevřeně popsala, jak složité je v dnešní době získávat finanční prostředky. Poukázala na platformy jako Donio, které dokážou na city lidí zaútočit během několika vteřin a okamžitě je motivovat k příspěvku. Podle Pizingerové přitom osobnosti jako Tereza Maxová nebo Zuzana Baudyšová z nadace Naše dítě odvádějí kontinuální, mnohaletou práci, kdy přesně vědí, kam vybrané finance směřují a jak udržet stabilní projekty v chodu.

Zatímco tradiční nadační sektor staví na kontinuitě, internetové prostředí dokáže díky známým tvářím vyvolat silnou vlnu solidarity během několika hodin. Zlomovým okamžikem se v tomto ohledu stala například stamilionová sbírka na léčbu nemocného chlapce Martínka trpícího syndromem AADC, kterou na sociálních sítích masivně podpořily celebrity. Podobný vliv má opakovaně na svém instagramovém profilu také Nikol Leitgeb nebo Martina Pártlová, jejichž výzvy dokážou bleskově shromáždit miliony korun.

Rozdíl mezi oběma světy spočívá zejména v přístupu k dárci. Veřejnost v současné době slyší mnohem více na konkrétní, detailně popsané lidské osudy s jasnou tváří a jménem než na anonymní podporu velkých institucionálních projektů. Silný emotivní příběh sdílený influencerem tak často vítězí nad desítky let budovanou značkou klasické nadace.

I přes kritiku moderních trendů si zástupci tradiční charity uvědomují, že bez modernizace nemohou dlouhodobě přežít. Sama Pizingerová přiznává, že marketing i celková logistika kolem dárcovství se od základu změnily a je nezbytné se novým podmínkám přizpůsobit. Její fond se proto plánuje začít více orientovat na mladší publikum, aby si zajistil podporu budoucí generace dárců.