Kardashianky v ohni kritiky: Nové partnerství označeno za katastrofu!

Cílem je využít obrovský vliv Kardashians, která má na Instagramu přes 350 milionů sledujících, a oslovit tak širší ženské publikum. Skims, původně značka tvarujícího prádla, se od svého založení v roce 2019 rozrostla do čtyřmiliardového impéria, což z ní činí atraktivního partnera pro sportovního giganta. 

Přestože spojení dvou silných značek slibuje obchodní úspěch, reakce veřejnosti a odborníků jsou smíšené. Někteří kritici označují toto partnerství za necitlivé a nevhodné, poukazujíce na to, že značka Skims je úzce spojena s osobou Kim Kardashian, která polarizuje veřejné mínění. Matthew Quint z Columbia Business School upozorňuje, že Skims nemusí být vnímána jako značka pro každého právě kvůli této asociaci, informuje Daily Mail. 

Analytici však vidí i pozitivní stránky tohoto spojení. Podle Rachel Wolff z EMARKETER může Nike díky Skims proniknout hlouběji do segmentu dámského sportovního oblečení a oslovit nové zákaznice. Naopak Skims získá přístup k rozsáhlé výrobní a distribuční síti Nike, což jí umožní globální expanzi. Tato spolupráce tak může být výhodná pro obě strany, pokud se podaří překonat počáteční kontroverze. ​ 

Značka NikeSkims má být uvedena na trh na jaře 2025 s plánovanou globální expanzí v roce 2026. Zda se tato spolupráce stane dalším milníkem v historii sportovní módy, nebo zůstane kontroverzním experimentem, ukáže až čas. Jisté však je, že spojení dvou tak výrazných značek nezůstane bez povšimnutí.